В чем разница между профессиональным писателем и контент-маркетологом?

Перевод с сайта
http://www.copyblogger.com/content-marketer/
Связанная статья
https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

Контент-маркетолог

 

Я был писателем долгое время, около 30 лет. Я каждый день  что-то писал.

И был контент-маркетологом  с 2004 года, хотя мы тогда это так не называли.

В эти дни я являюсь главным специалистом по контент-маркетингу- название должности, которое не существовало всего несколько лет назад.

 

Я люблю и уважаю писателей, и я знаю многих из них. Некоторые из них успешны. А некоторые пытаются быть успешными.

И у меня есть мысли о том, что может изменить ситуацию.

 

Возможно, вы знаете, что мы запускаем программу для сертификации отличных  писателей как сертифицированных контент-маркетологов.

 

Что это значит?
В чем разница между хорошим писателем и отличным контент-маркетологом?

 

Но сначала: что такое контент-маркетинг?

Вот как я давал определение  в прошлом:

Контент-маркетинг — это стратегическое создание текста, изображений, аудио или видео, которые доставляют релевантное интересное сообщение клиенту или потенциальному клиенту, одновременно создавая почву для продажи.

Хороший  контент требует отличного письма. Но элементы стратегии и структуры должны быть на месте, чтобы заставить его работать в качестве маркетинга. В конце концов, это то за что  нам платят.

Итак, вот пять элементов, которые отделяют высококачественный контент-маркетинг от материала, который хорошо написан, но не может  иметь такую ​​же коммерческую ценность.

 

  1. Контент должен «зацепить»  аудиторию

 

Возможно, вы заметили, что в Copyblogger мы часто говорим о аудитории, а не о предполагаемых или потенциальных клиентах.

Аудитория состоит из людей на разных этапах, включая тех, кто не работает в отрасли в которой работает ваша компания, но может распространять информацию о вашем контенте.

И аудитория не ходит вокруг слабых рекламных роликов или скопированого контента. Ваш контент должен зацепить аудиторию. Если ваш контент не  увлекает аудитоию, то она отправится в другое место.

Если вы хотите перенести свое маркетинговое письмо на другой уровень, подумайте о работе над пьесами, сценариями, вымыслом или поэзией. Любое творчество, предназначенное для создания эмоционального отклика, улучшит вашу профессиональную деятельность.

И да, вы можете перенести свою аудиторию, даже если ваша тема «скучна». Используйте юмор, рассказы или разочарование. Из всего что мы делаем в повседневной жизни можно создать мини-рассказы — вы можете использовать их для контента, даже для технических тем, таких как право, медицина, производство или бухгалтерия.

 

  1. Контент должен заслуживать внимание

 

Это одна из основных убеждений профессионального маркетолога:

У вас нет права на внимание своей аудитории. Вы должны заслуживать внимание аудитории  каждый день.

Среди ваших клиентов и работодателей, вы можете обнаружить, что у основателей и руководителей может быть трудное понимание этого. Они часто предполагают, что их бизнес захватывает.
Ваша задача — помочь им понять, что у аудитории нет той же страсти к бизнесу, который ваши работодатели  делают.

Если ваш контент не будет успешным, если он не привлечет к себе внимание — он может оказаться недостаточно хорошим. Вам может потребоваться проделать больше работы- найти лучшие ракурсы, написать лучшие заголовки и найти правильный тон для этой конкретной аудитории.

Как мы можем определить, стоит ли использовать наш контент? Если люди читают его и делятся им,тогда да.

 

  1. Материал  должен иметь  “искру”

 

Самой большой проблемой, с которой я сталкиваюсь, это  шаблонный( неоригинальный ) контент.

Наша сертифицированная программа обучения  контент — маркетингу учит вас структуре и формуле, но  ваша работа-найти искру.

Если вы пишете для своей компании, где-то в вашей организации есть кто-то кто относится со  страстью к компании. Это может быть учредитель, продавец или лицо поддержки. Кто-то может показать вам  искру.

И если вы не можете найти кого-то … вам нужно искать другую компанию! Я не говорю это легкомысленно. Такие компании  не существуют долго. И даже если они все же продолжают существовать ,то  с ними не интересно работать.

Как профессиональный писатель, вы являетесь писарем бизнеса, которому служите.

Ваша роль,в том чтобы принять убеждения и страсти своей компании и дать огласку этому.

Я отношусь к этому очень серьезно, и я думаю, что вы тоже.

Будьте частью всего. Будьте любопытны во всем. Станьте пожизненным учеником во всем. Это все контент.

 

4.Обычно контент полагается на проверенные структуры

Получение искры в вашем контенте не означает, что она «подлетает».

Есть структуры, которые, как было показано, работают лучше, потому что они облегчают восприятие и понимание ваших идей.

Вот краткая структура эффективного контента. В Copyblogger есть много сообщений об этих пунктах, и, конечно, мы также подробно расскажем о них в программе Certified Content Marketer.

Эффективный контент имеет:

  • Заголовок, мгновенно привлекающий внимание
  • Несколько резких, сфокусированных вводных предложений, которые завлекают аудиторию
  • Полезная информация, помогающая решить проблему (подумайте о содержании журнала)
  • Единственный, сфокусированный момент или «мораль истории», которую материал пытается донести.
  • Истории, метафоры, примеры из практики, примеры и  иллюстрации
  • Хорошо продуманный призыв к действию, который говорит аудитории, как сделать следующий шаг
  1. Люди должны знать, что думать о вас

 

Вы можете быть более чем в состоянии справиться со всем вышеперечисленным — но вам также нужно передать это своим клиентам или работодателям.

Успешный маркетолог контента знает, как продать свой собственный бизнес, а также бизнес своих клиентов или работодателей.

Вы должны позиционировать себя на сегодня и на завтра. Вам нужно проявить себя как самое умное и лучшее решение. Вам нужно взять все полномочия и технику, которые вы используете для своих клиентов, и относиться к себе как к самому важному клиенту.

В Copyblogger мы любим писателей. Мы уважаем писателей. И мы хотим, чтобы писатели получали то, чего они стоят.

Вы управляете шоу. Сеть вращается вокруг слов — и вы являетесь создателем этих слов. Мы хотим, чтобы вы получили уважение (и доход), которого вы заслуживаете.

Источник
http://www.copyblogger.com/content-marketer/