Цифровое испольщество: самая опасная угроза для вашей контент- маркетинговой стратегии

 

Перевод с сайта

http://www.copyblogger.com/digital-sharecropping/

Связанная статья

https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

 

 

Испольщина — форма крестьянской полуфеодальной аренды земли, переходная форма организации сельского хозяйства от феодализма к капитализму.

 

Испольщик это крестьянин, работавший на помещика и отдававший ему за пользование землей половину урожая.

 

Примечание переводчика

 

 

 

В моем городе есть большой книжный магазин.

 

Этот  книжный магазин идеально подходит для рассматривания книг, тут есть  множество удобных стульев для отдыха. Заманчиво разложены книги . Также есть небольшая кофейня, так что вы можете расслабиться с эспрессо. Магазин приглашает  ваших любимых писателей приходить на чтения, поэтому всегда есть события и чувство волнения.

 

 

Руководство магазина все делает правильно, и поєтому у магазина всегда было много клиентов.

 

Но магазин все же закрылся  в прошлом году.

Нет, не по причинам, которые вы можете подумать. Это было не через  Amazon, или распространение бесплатного контента в Интернете, или плохую  экономику.

 

Магазин  закрылся, потому что помещение магазина арендовалось  и когда последний период аренды закончился , их арендодатель утроил арендную плату.

 

Буквально в одночасье  бизнес-модель  магазина  перестала работать. Доходы просто не  превышали б затраты. Решение, принятое другой стороной( в данном случае арендодатель), которую руководство магазина не контролировало, уничтожило замечательный бизнес.

 

Вы также рискуете каждый день, когда делаете свой бизнес полностью зависимым от другой компании.

Ваш бизнес может быть зависимым от Facebook,eBay,Google.

 

Это называется цифровое испольщество, и это означает, что вы строите свой бизнес на чужой земле.

И это рецепт горя и неудачи.

 

 

В  любом случае,что же такое цифровое  испольщество?

 

 

Цифровое  испольщество — термин, придуманный Николасом Карром для описания своеобразного феномена Web 2.0.

 

Одной из фундаментальных экономических характеристик Web 2.0 является распределение производства в руках многих и концентрация экономических выгод в руках немногих.

 

 

Другими словами, любой может создавать контент на таких сайтах, как Facebook, но этот контент  принадлежит Facebook. Чем больше контента мы создаем бесплатно, тем более ценным становится Facebook. Мы делаем работу, они получают прибыль.

 

 

Термин испольщество относится к практике ведения сельского хозяйства, которая была распространена после Гражданской войны в США, но это по сути то же самое, что и феодализм. Крупный землевладелец позволяет отдельным фермерам работать на своей земле и получает большую часть прибыли, получаемой от сельскохозяйственных культур.

 

У  арендодателя есть все возможности. Если он решит избавиться от вас, вы потеряете средства к существованию. Если он решит повысить свои сборы, вы будете немного голодны. Вы выполняете всю работу, и арендодатель получает большую часть прибыли, оставляя вам гроши, для  выживания.

Ну, мы — профессиональные  контент-маркетологи , а не фермеры, занимающиеся натуральным хозяйством, и наша работа не связана с 12-часовыми днями в изнурительных условиях. Так неужели до сих пор  испольщество опасно ?

Испольщество  опасно , по нескольким причинам ….

 

 

Арендодатели (помещики) непостоянны

 

 

Давайте посмотрим на Facebook. Что, если вы переместили весь свой маркетинг на сайт вроде Facebook? Это локально,  бесплатно для  подписки, и это заставляет предприятия чувствовать, что они делают что-то передовое.

 

 

Но что произойдет, когда Facebook  посчитает, что вы сделали что-то, что нарушает их условия обслуживания и удалит вашу учетную запись? Или изменит ваш способ общения с клиентами?

Facebook — особенно быстро меняющаяся платформа, но не единственная. Вся индустрия возникла на основе попыток выяснить, что Google собирается делать завтра, как в качестве поисковой системы, так и в качестве рекламной платформы.

 

Если вы полагаетесь на Facebook или Google, чтобы привлечь всех своих новых клиентов, вы будете в таком случае испольщиком. Вы будете надеяться, что  вы будете нравиться  арендодателю  и арендодатель поддержит ваш бизнес, но факт в том, что арендодатель не имеет представления о том, кто вы, и на самом деле его это не интересует.

 

Арендодатели уходят

 

Другая проблема с испольществом  в том, что арендодатель может быть или не быть здесь в следующем году.

Цифровые испольщики  потратили миллионы часов на сайты вроде Digg или MySpace. И эти сайты все еще существуют — но они больше не приносят трафика, который они когда-то приносили.

 

Другими словами, доля земли, подвергнутая испольществу, со временем становится все менее плодородной.

 

Может быть, Facebook, LinkedIn или  Pinterest будут ослабевать. А может быть, они будут оставаться здоровыми и яркими десятилетиями.

 

Лучшее, что мы можем сделать, это предполагать. И  если наши предположения неверны, то наш бизнес медленно и неуклонно ослабевает.

 

Так что Facebook и Google вредны для бизнеса?

 

Конечно нет. Facebook, Google, LinkedIn, Twitter, Pinterest и многие другие поисковые и социальные сайты — все это превосходные инструменты для маркетинга.

Секрет заключается в том, чтобы тратить большую часть вашего времени и энергии на  активы, которые вы контролируете.

 

Сегодня вы должны создать три объекта, и вам следует продолжать фокусироваться на них в течении жизни вашего цифрового бизнеса:

1.Хорошо продуманный веб-сайт с собственным хостингом

2.Список адресов электронной почты для подписчиков, в идеале с высококачественным автоответчиком

3.Репутацию

 

Разработка этих активов эквивалентна покупке вашего здания вместо сдачи его аренды.

Любой из этих активов может все еще стать жертвой внешних воздействий.

 

Здание книжного магазина может сгореть. И ваш сайт может быть взломан, ваша учетная запись электронной почты закрыта, ваша репутация уничтожена.

Но ремонт ваших активов находится под вашим контролем. Вы можете исправить взломанный код, экспортировать свой список рассылки в другой провайдер и эффективно реагировать на свою репутацию.

 

 

Что еще более важно, вы можете упреждающе защитить эти активы, серьезно отнесясь к безопасности веб-сайта, избегая любых спамовых или хитроумных практик с вашей электронной почтой и культивируя лояльную аудиторию, которая будет ручаться за вас.

 

Вы потратили много времени и сил на свой бизнес — не рискуйте, строя свой бизнес на арендованных  землях.

Источник

http://www.copyblogger.com/digital-sharecropping/