Слово-не вещь…или же — оружие  рекламы

 

 

Автор  блога на неделе  читал  интересную книгу о психологии («Верните Себе Здравомыслие»).
http://gs-rus.blogspot.com/2015/09/drive-yourself-sane.html

Она о том , как мы говорим, и как реагируем на слова   потому что  оценка слов которую мы сознательно,а чаще и бессознательно  делаем, сильно влияет на наше  поведение.

      Маркетологи часто используют слабое место  нашего  восприятия.А именно то ,что мы  часто отожествляем слова и вещи.

       Большая часть рекламы подталкивает нас реагировать на слова  и  изображения так,будто они идентичны продукту,который  эти  слова  и изображения представляют.

        Например ,как писалось в одном коммерческом журнале,на этикетке пачки конфет написан слогaн : “Само по   себе блюдо” .
     

В статье журнала же подметили что слоган не отображал действительное положение дел- ведь разве могут конфеты заменить базовые продукты питания,если конфеты содержат разве что лимонную кислоту, муку ,и красители с аромотизаторами ?
     Или другой пример из рекламы магазина мужской одежды : “ Полный гардероб для мужчин менее чем за 100 долларов  ”; в статье пишут : “полный гардероб состоял из пиджака, рубашки,галстука и ремня. Однако, как спросил читатель, этой рекламы,разве в гардеробе джентльмена не должно быть брюк? Ремень без брюк  смотрелся бы смешно ”.

Если  бы  мы  следовали  идеям   этих  реклам и поступали так,как будто слово-это вещь,то мы бы плохо питались,замёрзли,и возможно нас бы еще арестовали за прогулки по городу без брюк (полуголым).
       Я и сам часто сталкивался с  подобными ситуациями когда реклама  формировала ошибочное представление о рекламируемой вещи.
       Например, однажды я был в кафе и  увидел в меню фото мороженого, которое там продавалось,на фото оно было очень соблазнительное и самое главное на вид  большое по объему мороженое.
Однако ,когда мне его принесли,оно оказалось  не таким большим как на фото.
А знал бы я  что оно не такое объемное ,то я и не купил бы его вовсе.

И это только краткий мессейдж  о реакции на  слова  и информацию.

В книге еще рассказывается о реакции на реакции других людей ,что тоже определяет поведение,а значит предоставляет  интерес как для маркетологов так и для тех кто хочет лучше взаимодействовать с людьми  в любой сфере своей жизни.


А   сталкивались   ли вы с несоответствием  рекламы и  рекламируемой вещи ?
И знаете ли вы еще  интересные книги о психологии или маркетинге?
Расскажите об этом  в комментариях)