В чем разница между контент-маркетингом и копирайтингом?

Перевод с сайта
http://www.copyblogger.com/content-marketing-copywriting/
Связанная статья
https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

 

 

С традиционной маркетинговой точки зрения ответ на вопрос в заголовке  прост.

 

Контент-маркетинг   означает создание и совместное использование ценного бесплатного контента для привлечения и конверсии потенциальных клиентов и текущих клиентов в постоянных покупателей.

 

Копирайтинг    используется с целью, чтобы подтолкнуть читателя предпринять определенное действие. Иногда  подтолкнуть к  покупке,или подтолкнуть к подписке на ваш список рассылки, а также к подписке  на вашу библиотеку контента или на звонок  вам за дополнительной информацией.

 

Контент-маркетинг — это блоги, подкасты и автоответчики электронной почты.

 

Копирайтинг — это страницы продаж, рекламы и прямой почтовой рассылки.

 

Две разные вещи, верно?

 

Хорошо, если вы делаете их правильно.

 

Контент без копирайтинга — это  потеря хорошего контента.

 

Есть несколько блогов, в которых есть хороший контент — и только несколько читателей. (Может быть, ваш — один из них.)

 

Если вы пишете отличные статьи, которые люди любят читать, но вы не получаете требуемый трафик, проблема может быть в неэффективном копирайтинге:

 

Ваши заголовки могут быть слишком скучными.

Когда ваши заголовки скучны, они не дают людям никаких оснований для перехода к остальной части вашего письма.

 

Ваши заголовки могут быть слишком милыми и умными.

Если это так, вы просто показываете, насколько умны вы, не сообщая никакой  важной информации читателю. Если ваши заголовки слишком скучные или слишком умные, научитесь писать магнитные заголовки.

 

Вы явно не задумывались о том, как ваш контент приносит пользу читателям.

Точно так же, как продукт должен иметь выгоду для покупателя, ваш контент должен быть по своей сути полезен читателям ,в противном случае  они не вернутся на ваш сайт.

 

Ваш контент не создает никаких отношений или доверия.

 

Вы не использовали никаких социальных доказательств. Трудно показать читателям, что ваш блог — отличное место для общения, когда у вас еще не так много читателей, но у нас есть несколько советов по этому поводу.

 

У вас нет четкого и конкретного призыва к действию.

Призыв к действию позволяет людям узнать, что вы хотите, чтобы они сделали дальше.

 

Помните, что копирайтинг — это искусство убедить читателя в необходимости предпринять конкретные действия. И да, это все еще копирайтинг, если он происходит в подкасте или видео … если вы делаете это хорошо.

 

Вдумчивое использование методов копирайтинга в вашем блоге заставит читателей подписаться на ваш контент, включиться в ваш список рассылки и поделиться замечательными статьями с другими читателями. Вот как вы можете строить большую, лояльную аудиторию.

 

Копирайтинг без контента — это пустая трата хорошей копии информации

 

Итак, копирайтинг это все?
Будет ли эффективное использование технологий копирайтинга автоматически продвигать вас в ряды самых популярных в мире блогов?

 

К сожалению нет.

 

Если вы делаете блестящую работу по маркетингу своего продукта, все, что вам нужно, — это эффективно получить информацию о том, насколько плох ваш продукт (недостатки).

 

Сообразительным маркетологам по-прежнему необходимо помнить об этих принципах:

 

Будьте великодушны. Щедрость сексуальна. Когда ваш бесплатный контент настолько ценен, даже вам становится как то неудобно,значит вы на правильном пути.

 

Создавайте приятный контент. Только рекламодателям нравится реклама. Если ваша статья похожа на объявление, оно будет упущено или выброшено. Сделайте свою «рекламу» слишком ценной, чтобы выбросить ее, обернув ее в чудесно полезный  и читаемый контент.

 

Привлеките нужных людей. Контент-маркетинг помогает вашим усилиям по SEO, но не есть целью. Всегда сперва пишите для людей, а затем  подгоняйте текст для поисковых систем,чтоб вас читатели могли вас  найти.

 

И, конечно, всегда помните первое правило Copyblogger:

 

Действительно хороший контент непревзойден при построении взаимопонимания, доставки рекламного сообщения без чувства «продаж» и привлечения потенциальных клиентов.

 

Вот почему многие из гуру копирайтинга поддерживают подход «контент-сети». Они сочетают стратегический копирайтинг с хорошим оригинальным контентом, чтобы получить лучшее из обоих миров.

 

Источник
http://www.copyblogger.com/content-marketing-copywriting/