Используйте этот психологический  драйвер, чтобы создать оптимальный контент

 

Перевод с сайта
http://www.copyblogger.com/future-of-content-marketing/
Связанная статья
https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

 

 

Количество сообщений в блогах, публикуемых каждый день, абсурдно.

 

Давайте просто скажем, что количество сообщений превышает численность населения четырех крупнейших стран мира и покончим с этим.

 

 

Возможно, это правда,а  возможно и нет. Дело в том, что  мы все знаем что объем письменного контента онлайн огромен.

И давайте не будем забывать о таком контенте как : видео, подкасты, Google+ Hangouts, фотографии и т. Д.

 

“Информационный шок”- один из способов описать нашу реакцию на тоннаж, сбрасываемый каждый день.

Отчаяние — это то что в свою очередь ,то что чувствуют контент-производители, которые хотят найти аудиторию.

 

Обычные рекомендации  в такой ситуации — найти жизнеспособную нишу,которую конкуренты  упускают из виду. Когда вы займете эту нишу, вы подниметесь над информационным  шумом.

 

Идентификация ниши важна, но ее недостаточно.

 

Вы должны понимать мировоззрение своей аудитории. Другими словами, вам нужно использовать ихнее мировоззрение.

 

 

 

Введение в термин “ мировоззрение”

 

 

Что такое мировоззрение? Это описательная модель мира.

Ваше мировоззрение, независимо от того, знаете ли вы об этом или нет, отвечает на такие вопросы, как:

 

Что делать дальше?

Что такое истина и ложь?

Как должны достичь целей?

Как объяснить свои  намерения?

 

 

Ваше мировоззрение не развивается линейно (систематически ). Вы не садитесь, подложив  подбородок на кулак и не говорите: «Что нужно сделать, чтобы стать постмодернистским прагматиком?»

 

Нет. Ваше мировоззрение развивается со временем. Ваши родители, друзья, образование, опыт и ваш генетический состав влияют на ваше мировоззрение. И, как ваш любимый фильтр Instagram, он определяет то, как вы видите мир.

По мере того, как мы становимся старше, мы можем выбирать и изменять этот фильтр.

Вам может быть интересно, какое имеет отношение к маркетингу  это метафизическое понятие.

 

Ответ: прямое.

Позвольте мне доказать вам это.

 

 

 

Мировоззрение популярных рекламных  объявлений компании Super Bowl

 

 

Вам не обязательно быть поклонником футбола, чтобы наслаждаться рекламными роликами Super Bowl. На самом деле, у меня есть подозрение, что развлекательные объявления способствуют популярности Super Bowl.

 

Сначала возьмите рекламу GoDaddy «Perfect Match».

 

Супермодель Бар Рефаэли целует  актера Джесси Хеймана,который представляет образ “сверх умного мужчину” (или  по-народному,”ботана” ).

Модель представляет собой сексуальную сторону GoDaddy; Geek представляет собой техническую сторону. Поцелуй — идеальное сочетание этих двух «дисциплин».

 

 

 

 

 

Мировоззрение? Одно с удовольствий, которое говорит, что вы можете и должны иметь все это.

Также есть реклама Ram Trucks Farmer, более известная как «Так Бог создал фермера».

 

 

 

Части речи в эпоху Картера Пола Харви, христианского лектора, перетекают через образы трудолюбивых и выветрившихся фермеров, которые воплощают этику самоотверженности, силы и солидарности — ценности, которые воплощают в грузовике компании Ram Trucks Farmer  , “ Рама”,.

 

Это, мои друзья, то, как великая реклама может затронуть мировоззрение.

Обе рекламные  кампании обмениваются сообщениями, которые резонируют с мировоззрением их предполагаемой аудитории.

 

 

Мировоззрение самого любимого рекламодателя

 

 

Возможно, самым любимым примером мировоззрения в рекламе является коммерческая реклама 1984 года в Apple. Его сообщение простое: быть нонконформистом. Это мировоззрение, которое охватывает индивидуальность, оригинальность и творчество.

 

 

 

Apple также блестяще справилась с кампанией The Crazy Ones.

 

С одной стороны, самоидентификация с изгоями противоречит традиционной мудрости массового маркетинга.

 

 

Но вот блеск  рекламного  объявления: разве большинство из нас не испытывают себя так,как будто, что мы не вписываемся  в обычные рамки жизни? Разве большинство из нас не чувствует себя неудачниками?

 

Послание, конечно же, о том, что действительно великие люди не  вписываются в обычные рамки жизни и, кстати, эти люди владеют Маками.

 

 

Это был эффективный подход.

 

И этот подход все  еще резонирует, несмотря на вездесущность продуктов Apple на рынке.

 

Пользователи Apple по-прежнему чувствуют себя повстанцами, потому что мировоззрение не в реальности — речь идет о самовосприятии.

 

Это также касается и вас.

 

 

Сила мировоззрений:на примере исследование вина

 

 

Знаете ли вы, что один и тот же стакан вина по вкусу будет отличаться в зависимости от ваших эмоций и обстоятельств?

 

 

Тот же стакан вина будет одного вкуса  в конце продуктивного дня с температурой, около 70 градусов на склоне холма в Швеции, где лепестки цветущей вишни, мягко падают на землю …

 

 

И совсем другой вкус вы будете чувствовать , когда  находитесь  в горячей  кухне, когда ваша мать и ее сестры кричат ​​на вас, чтобы поторопить вас с приготовлением  начинки…

 

Или  когда вы имеете  мысли о  споре  с вашим муженьком, задерживающимся в глубине вашего разума.

 

 

Тот же бокал вина. Два разных вкуса, согласно эксперименту в реальном времени, проведенному нейробиологом Даниэлем Зальцманом Колумбийского университета.

http://www.newyorker.com/science/maria-konnikova/what-we-really-taste-when-we-drink-wine

 

Зальцман начал с гипотезы: мы не испытываем объектов или событий в полной изоляции. Скорее, эти объекты или события окрашены:

“…

… нашим прошлым опытом, нашим нынешним  настроением, нашими ожиданиями  и любыми количествами случайных деталей — раздражающий сосед, официант, который продолжает стучать по стулу, красивая  картиа на вашей линии зрения.

…”

 

 

То же самое можно сказать о контенте , который  мы потребляем, и о продуктах, которые мы покупаем.

 

Речь идет о эмпатии — действительно понимании, видении и общении, как человек смотрит на вещи.

 

 

Джоанна Вибе в Copyhackers рекомендует предприятиям спрашивать людей, которые посещают их веб-сайты: «Что происходит в вашей жизни, что привело вас на мой сайт?»

 

Ответ на этот вопрос расскажет вам много о вашей аудитории: кто они, как они думают, что они думают, что они чувствуют, что их беспокоит и т. Д.

 

 

Как узнать мировоззрение ваших потенциальный клиентов

 

 

Чтобы получить более полную картину мировоззрения вашей аудитории, попробуйте следующие методы:

 

-Проводите интервью «один на один».

-Читайте комментарии в своем блоге.

-Изучите обзоры Amazon.

-Создайте опрос. (Вы можете использовать такие инструменты, как Google Docs или Survey Monkey.)

-Подслушивайте  реальные разговоры.

-Проанализируйте свои письма поддержки.

-Просмотрите свои отзывы.

-Следите за своей аудиторией в социальных сетях  и на форумах.

 

 

Вы обнаружите, что сложно идентифицировать потенциального клиента простой какой то меткой .

Однако то, что вам нужно, — это общее представление о том, как работает мир. В ваших интервью, опросах и беседах это все помогает задавать такие вопросы, как:

 

—Передаются ли нам вещи? Является ли удача частью успеха? Тяжелая работа — этои есть разница между успехом и неудачей?

 

—Может ли кто-нибудь преуспеть? Насколько важно формальное образование?

 

—Вы рассматриваете мир как изобилие и возможности? Или вы видите мир как недостатки и конкуренцию? Или оба?

 

 

—Является ли жизнь игрой? Войной? Приключением? Гигантский коктейлем? Шахматный матчем? Бессмысленной?

 

—Что действительно имеет значение в жизни? Должны ли мы иметь все? Или это эгоистично?

 

 

—Какие достоинства для вас больше всего нужны? Независимость?Интилигентность? Сострадание? Обязанность?

 

 

—Вы практичны, или вы тяготеете к абстракциям? Вы любите литературу? Любите ли поп-культуру? Или любите и то и другое ?

 

 

—Как вы относитесь к смерти? Этого следует опасаться или нет?Почему?

 

 

Опять же, эти особенности могут казаться немного метафизическими для мира бизнеса, но помните, что наше мировоззрение информирует нас о том, как мы себя ведем, в том числе о том, как мы тратим наши деньги.

 

 

Игра выиграна в начале, на этапе исследования, когда вы начинаете понимать, какую аудиторию вы  хотите получить, и что заставит эту аудиторию вести бизнес с вами.

 

Вот где рождается окончательное рекламное сообщение.

 

Источник
http://www.copyblogger.com/worldview-content-marketing/