Гибкий контент-маркетинг: как привлечь аудиторию, которая строит ваш бизнес?

 

Перевод с сайта

http://www.copyblogger.com/agile-content-marketing/

Связанная статья

https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

Гибкий контент-маркетинг

Это вопрос, который я получаю больше, чем любой другой вопрос, и это один из самых важных вопросов:

 

Как создать стратегию контент-маркетинга, которая действительно работает?

 

Ответ займет несколько тысяч слов, и тогда вам придется создать свою собственную стратегию. Да, в конечном счете это зависит от вас.

 

Сначала, вам нужно начать с формирования плана, чтобы добиться успеха с онлайн-контентом в качестве маркетингового инструмента.

 

В основном, вам нужно начать с конца (подумать о результате, который вы хотите получить ). Именно в этом случае стратегия маркетинга контента терпит неудачу … в основном, когда вообще не существует реально осуществимой по возможностям  стратегии.

 

Гибкий контент-маркетинг — это и есть ответ. Поскольку независимо от того, насколько вы ошибаетесь с самого начала , вы всегда можете сделать все правильно, если будете придерживаться этой общей философии.

 

Мы можем одолжить методы, которые, как доказано другими, работают. Некоторые компании по разработке ПО уже довольно долго используют гибкую методологию.

 

Слово гибкий (agile), используемое в этом смысле, происходит из мира разработки программного обеспечения и основано на итеративном и инкрементном развитии. То есть, как и в случае бережливого производства, вы начинаете с чего-то простого, и понимаете, что это нуждается в улучшении, и быстро делаете эти улучшения на основе обратной связи.

 

С гибким контент-маркетингом  вы не начинаете с минимального жизнеспособного продукта. Сначала вы пытаетесь создать минимальную жизнеспособную аудиторию, используя те же принципы бережливого и постепенного развития, чтобы вы поняли, как расширить аудиторию дальше и лучше понять, что она хочет купить.

 

Это — способ, которым стенд-ап комики  создают контент, который подрывает аудиторию. Начнем с них …

 

Как стенд-ап комики  разрабатывают контент

 

Гибкое развитие может быть лучше понято по тому,как стенд-ап комики   пишут, тестируют и совершенствуют свои действия.

 

Вопреки распространенному мнению, это не какой-то изолированный акт творческого гения; Это процесс итеративного и инкрементного розыгрыша.

 

Сначала, комик пишет материал. Эти шутки основаны на том, что комик считает смешным, основываясь на образованной догадке о том, что может быть забавно для аудитории.

 

Комик знает, что комический номер нужно проверить и улучшить. Итак, он отправляется в небольшие комедийные клубы и исполняет первые шутки перед живой аудиторией.

 

Основываясь на реакции аудитории (смех или ее отсутствие), после каждого выступления комик сокращает некоторые фрагменты, некоторые  удаляет , пишет новые шутки, возвращается на сцену и повторяет. В какой-то момент комедийній номер приходит к отточенному набору материала, который затем переводится в более крупные помещения, специальную комедию HBO или другую важную обстановку, где решающее значение имеет более отполированная работа.

 

Все это просто, но не легко. Вам нужно иметь мужество, чтобы просто выложить материал туда, а затем объективно и постепенно его адаптировать.

 

Как создать контент, который не является шуткой

 

Аналогичным образом, гибкий контент-маркетинг следует тому же трехэтапному процессу:

 

-Начните с обоснованного подхода к контенту

-Освободите контент,от фрагментов которые могут быть “слабым местом”

-Постоянно оптимизируйте ваш контент на основе обратной связи

 

Это тот редкий подход, который поощряет дисциплинированное выполнение и постоянные инновации в одно и то же время. Эта готовая, огневая, целевая методология фактически сводится к четырем различным этапам:

 

  1. Исследования

 

Это фаза процесса, когда вы делаете свои собственные догадки. Эти догадки в основном связаны с общими исследованиями рынка в отношении того, какую аудиторию вы хотите привлечь, что эта аудитория в настоящее время покупает, чему людям из этой аудитории нужно научиться чтобы  решать свои проблемы и / или удовлетворять свои желания, и как это относится к общему классу продуктов или услуг, которые они хотят купить.

 

2.Выпуск

 

Исследование жизненно важно, но в какой-то момент вам нужно определиться с общим позиционированием вашего сайта и начать выкладывать контент. Вам не нужен театр или аудитория размером с стадион, просто эквивалент небольшого комедийного клуба. Даже тогда вам придется работать над тем, чтобы ваш контент просматривался и расшаривался достаточно, чтобы создать содержательную обратную связь.

 

  1. Оптимизация

 

Первые три шага повторяются бесконечно для жизни проекта, точно так же как развивающийся редакционный фокус журнала, производственный цикл телесериала или карьера комика. Делаются ошибки и используются опорные точки. Но вы также обнаружите контент, который имеет принципиально важное значение для вашего сайта, который может быть организован и оптимизирован как постоянная рабочая лошадка для ваших маркетинговых усилий в области контента.

 

4.Подключение

 

В этом смысле подключение относится к отношениям, альянсам и сетям, то есть подключение которое вы создаете, чтобы распространять свой контент и увеличивать аудиторию с ускоренной скоростью. Гостевой блогинг на тематичемких сайтах, партнерство по продвижению контента , рост  ваших социальных сетей-над всем этим  вы должны постоянно работать, чтобы получить максимальный охват вашего контента, которого он заслуживает.

 

Нужна дополнительная информация?

 

Я знаю, я знаю … но, как я сказал вначале, первый шаг — это использование гибкого подхода к созданию контента. Без этой философской структуры ваши усилия могут быстро скатиться от итеративного до идиотического развития.

 

Источник

http://www.copyblogger.com/agile-content-marketing/