6-этапный процесс контент-маркетингового  исследования

 

6-этапный процесс контент-маркетингового исследования

 

Перевод с сайта
http://www.copyblogger.com/content-marketing-research-2/
Связанная статья
https://widgetgen.com/chto-takoye-kontent-marketing/

 

Профессиональные спортсмены проводят тысячи часов в тренажерном зале, готовясь к соревнованиям на поле, на корте , на велосипеде или на лыжах.

Спортсмены не могут быть великолепны в том, что они делают, не проводя критическое время подготовки в спортзале.

 

Это работа, которую большинство людей никогда не видит — все эти часы тренировки — это отличает хорошего спортсмена от действительно отличного спортсмена.

 

 

 

В мире контент-маркетинга вам нужно думать о себе как о спортсмене. Ваши маркетинговые исследования — это ваша тренировка- это то, что вы должны делать, день за днем ,​​и неделю за неделей, чтобы в том, что вы делаете.

 

 

Большую часть времени, когда мы говорим о «работе» в нашем мире, мы говорим о написании контента, создании продуктов, управлении социальными сетями или почтовых кампаниях, ответе на электронные письма и заботе о наших клиентах.

 

 

Но прежде чем мы можем это делать, нам нужно подготовиться. И мы готовимся, делая наши исследования.

 

 

Итак, как должен выглядеть ваш исследовательский процесс? Какие шаги вы можете предпринять для сбора наилучших данных о вашей целевой аудитории?

 

 

  1. Станьте (по-настоящему) мотивированным

 

 

Проведение маркетинговых исследований помогает лучше понять, что нужно вашему сообществу, и эта информация позволяет вам помочь вашей аудитории совершенно уникальным образом.

 

 

Получение данных о том, как думает ваша аудитория (и в чем оно нуждается), не только позволяет создавать совершенно целевой контент, но и позволяет создавать продукты и услуги, которые решают очень специфические проблемы.

 

 

 

И да, это  прибавляет денег в ваш карман.

 

Но я готов сделать пари на деньги,что это не единственная причина, по которой вы начали свой бизнес. Готов поспорить, вы начали свою компанию, потому что вы действительно хотите помочь людям.

 

Поэтому помните, почему вам нужно проводить маркетинговые исследования. Мы проводим наши исследования, чтобы мы могли помочь людям решить их проблемы и позволить им жить лучше, полнее, богаче.

 

 

Если вы позволите по-настоящему важным мотивам зажечь огонь в вас — а не просто быть мотивированным через большие деньги,то ваш исследовательский процесс будет намного проще (и значительно веселее).

 

 

 

  1. Будьте частью аудитории, которую вы изучаете

 

 

Лучший (и самый простой) способ исследования аудитории — быть неотъемлемым элементом вашего собственного рынка.

 

 

Поэтому, если у вас есть собственный блог, и есть читатели, которые регулярно перекликаются с мнениями, вопросами, жалобами, вы можете собрать фантастические рыночные данные.

 

 

Если у вас еще нет собственной аудитории, вы можете публиковаться на других сайтах и ​​блогах, которые привлекают аудиторию, с которой вы пытаетесь связаться.

 

 

Присоединяйтесь к аудитории, которому вы пытаетесь служить. Участвуйте в дискуссиях и беседах через сайты социальных сетей, блоги, форумы и другие онлайн-группы.

 

 

Отвечайте на вопросы. Принимате участие. Не  просите ничего взамен, когда вы новый член сообщества(форум,соцсеть итд.) — просто предоставляйте полезную информацию другим членам этого племени.

 

 

И поскольку вы участвуете и помогаете другим членам сообщества, вы можете многому научиться.

 

 

  1. Изучите мышление своей аудитории

 

 

 

Первое, что вам нужно изучить, — это мышление вашей аудитории — то, как они смотрят на мир.

 

 

Что для них важно? Какими людьми  они восхищаются? Каковы их ценности?

 

 

Такие инструменты, как LinkedIn, Pinterest, Twitter, Google+ и Facebook, позволяют собирать информацию о мышлении аудитории, позволяя вам подслушивать их . Эти онлайн-инструменты дают вам ежедневный взгляд на то, что люди делают и говорят каждый день, — и это золотой материал для исследования рынка.

 

 

Вы также можете провести исследование ключевых слов, чтобы узнать больше о том, как ваш рынок смотрит на мир. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как поисковые запросы WordTracker и Google Keyword, чтобы узнать все, что вы можете о тематиках, интересующих вашу аудиторию, и о том, о чем они хотят узнать больше.

Да, исследование ключевых слов важно для поисковой оптимизации, но это также одни из лучших маркетинговых исследований.

 

 

 

 

  1. Откройте для себя проблемы вашей аудитории.

 

 

 

При проведении маркетинговых исследований вы также пытаетесь выяснить, каковы проблемы ваших потенциальных клиентов — все эти неприятности и жалобы и  нытье.

 

 

Вы можете обнаружить не только проблемы, которые тревожат их ночью, но и несоответствия и проблемы с услугами вашего конкурента.

 

Вы можете узнать, что не так хорошо сделано в вашей отрасли — и как вы можете справиться с этим лучше.

 

 

Обнаружение нерешенных проблем или неудовлетворенность дает вам возможность удовлетворить потребности, которые никто другой не может, потому что у вас есть информация, которую  нет у конкурентов (или конкуренты еще не заметили их).

 

 

Поэтому используйте поиск в социальных сетях и исследования ключевых слов (а также традиционные инструменты исследования рынка, такие как опросы, интервью и фокус-группы), чтобы выявить проблемы людей.

 

 

Ваши читатели и клиенты хотят, чтобы контент отвечал их потребностям и желаниям, и разговаривал с ними таким образом, который резонирует с тем, кто они и как они смотрят на мир.

 

Когда вы проводите маркетинговые исследования последовательно и хорошо, вы точно узнаете, какой контент вам нужен и хочет ваша аудитория. И это знание дает вам совершенно несправедливое (и совершенно удивительное) преимущество на вашем рынке.

 

 

  1. Проводите исследование последовательно

 

 

Помните, что исследование рынка (как тренировки для спортсменов) никогда не бывает одноразовым событием. Это постоянный процесс, который вам понадобится для настройки и обновления — как и все остальное в вашей стратегии контент-маркетинга .

 

 

Поэтому планируйте регулярно проводить маркетинговые исследования. Сделайте его частью ваших еженедельных и ежемесячных процедур  контент-маркетинга.

 

Когда вы планируете проводить свою рабочую неделю, структурируйте свой график, чтобы определить время для просмотра и обучения. Сделать обучение приоритетным. Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы настроить свой бизнес на успех.

 

 

Без исследования рынка вы просто будете одним из тысяч владельцев бизнеса, которые стараются лучше всего понять, что нужно их клиенту. Если вы последовательно проводите исследование, вы будете точно знать, что им нужно — и быть в идеальном положении, чтобы удовлетворить их потребности.

 

 

  1. Охватывайте всю работу

 

 

В качестве маркетологов контента многие из нас думают о рыночных исследованиях как о запоздалом раздумье- что-то,через  что нам приходится кропотливо пробираться, чтобы перейти к нашей реальной работе по созданию продуктов, онлайн-контента, образовательных программ и страниц продаж.

 

Но если мы не будем проводить исследование рынка, все наши другая  часть работы  будет ухудшаться. Крайне важно, что мы открываем все, что можем, о людях, которых мы пытаемся понять, и слушаем то, что они пытаются нам рассказать.

 

 

Исследование рынка сложно, потому что оно грязное. Вы должны пробираться сквозь нечестивое количество шума, чтобы добраться до полезных самородков информации, которые помогут вам понять вашу аудиторию.

 

 

Просеивание этого шума раздражает и утомляет. Это тяжело.

 

Но мы должны принять эту работу, даже если это сложно. На самом деле,

потому, что это для нас одна из лучших вещей.

 

 

Поскольку это сложно, вполне вероятно, что наши конкуренты этого не делают — или не делают это хорошо.

 

И это дает нам впечатляющее преимущество в области конкуренции. Поэтому обязательно
проводите маркетинговые исследования.

 

 

 

Это, наверное, самое главное, что вы будете делать весь день.

 

Источник
http://www.copyblogger.com/content-marketing-research-2/