4 самых важных тенденций в социальных сетях 2017 года

 

    Соцcети — как конкурентное, динамичное пространство — стало предсказуемым. Facebook получил сто миллионов пользователей за квартал. Что еще нового? Facebook не может остановить фальшивые новости, экстремистские сообщения и детскую порнографию. Facebook бесстыдно скопировал возможности Snapchat Все это продолжается из года в год. И вы заметите, что я только что привел новости только из Facebook, так как теперь это самый значительный социальный медиаресурс.

      В 2016 году на долю Facebook приходилось почти две трети всех расходов на рекламу в социальных сетях. Следует ожидать увеличения доли, потому что, согласно недавнему отчету BI Intelligence, Фейсбук добавил еще миллион рекламодателей в свой уже значительный список за последние семь месяцев. Тем не менее, по-прежнему существует множество важных предположений, касающихся социальных сетей, которые ходят в маркетинговых кругах. Последний отчет eMarketer о социальных сетях, US Social StatPack, привносит определенную ясность в пространство. Вот шесть тенденций в социальных сетях, о которых должны знать маркетологи.

1. Мобильное преобразование Facebook почти завершено

      Мобильные устройства были огромной модной темой несколько лет назад, но в последнее время кажется, что многие маркетологи забыли, что мы все еще находимся в разгаре массового перехода от настольных устройств. В 2012 году, в разгар IPO, Facebook предпринял согласованные усилия по переходу акцента производительности соцсети с настольного компьютера на мобильные устройства.

      Пять лет спустя этот переход в основном завершен. К 2020 году eMarketer прогнозирует, что 59 процентов пользователей США будут получать доступ к приложению только через мобильный. И 80 процентов доходов компании уже поступают из мобильных объявлений. Не случайно, что крупнейший интернет-сервис в мире становится все более мобильным. Добавьте к тому факту, что большая часть пользовательской экспансии Facebook поступает из Азиатско-Тихоокеанского региона, где доминирует доступ только для мобильных устройств, а ранний фокус на мобильном телефоне компании кажется предсказуемым.

Увеличение расходов на мобильные объявления должно продолжаться, хотя и медленно. К 2021 году eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу на мобильных устройствах будет расти с 24 процентов от общего объема рекламных расходов в средствах массовой информации до 37 процентов.

2. Видеоформат это настоящий и будущий лидер среди других форматов контента

     Генеральный директор Марк Цукерберг неоднократно заявлял о своем намерении превратить Facebook в первую видео- платформу — один из представителей Фейсбук зашел так далеко, что сказал, что к 2021 году приложение будет «полностью в видеоформате ». Большинство изменений сосредоточено на “адаптации к видеоформату”- кто то может сказать, что эти усилия похоже на копирование — популярных функций Snapchat, например таких как Живые Истории . Между тем, Snapchat был ориентирован на видео с самого начала. Компания давно классифицируется как «видео-компания», а не социальная сеть.

    Twitter также внедряет видеоформат, выпустив собственный видео-издатель, интегрировав платформу Perry в прямом эфире в приложение и купив сетевые телевизионные сделки. Pinterest также интегрировал видео по всей своей платформе. LinkedIn также тихо добавил видео-функции, хотя и не для всех. Текстовый контент будет иметь место, но для маркетологов, надеющихся выжить на любой социальной платформе, очевидно, какой формат им нужно выбрать.

3. Социальные сети не только для поколения “миллениум”

      Социальные медиа были просто игровой площадкой для молодых. Теперь платформы по всему миру колонизируются более старой демографией. Это в значительной степени благодаря Facebook, где 53 процента пользователей США сейчас возрастом 35 лет и старше. (В Твиттере разделение по возрасту относительно ровное: около 45% пользователей составляют не менее 35 лет).

      Instagram и Snapchat, тем временем, остаются пристанищем для молодежи: 69 процентов пользователей Instagram составляют сегмент людей менее 35 лет, а также невероятно но 82 процента пользователей Snapchat тоже имеют возраст менее 35 лет. Ожидается, что каждая платформа будет иметь еще больше пользователей к 2020 году, особенно Snapchat и Instagram.

4.Линия между «интернет-пользователем» и «пользователем социальной сети» размыта

     Если вы пользуетесь Интернетом,то скорее всего, что вы также используете социальные сети. Это может показаться очевидным, но в 2009 году только 46 процентов взрослых пользователей использовали социальные сети, согласно Pew Research. Сегодня эта цифра составляет около 70 процентов.

 

Источник

The 6 Most Important Social Media Trends of 2017